中国移动美妆消费市场发展现状及市场前景分析预测【图】

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    随着中国移动美妆行业不断发展,基于整体移动美妆市场的行业概况、企业格局及用户行为的不断深入分析研究,本报告将向市场提供更多的行业参考依据,为中国移动美妆企业提供一定的支持和帮助。

    伴随智能手机的普及和电子商务的发展,移支美妆购物逐渐融入女性们的生活,爱美又浪温的广大女性是移支美妆界无法忽视的主流人群,“剁手党”美妆消费市场大核心主力

    2014年中国化妆品零售规模为4052亿元,线上渠道交易规模为1184亿元预计到2016年中国化妆品零售规模达到5925亿,中国化妆品线上渠道交易规模预计在1880亿元左右,渗透率将达到32%左右,2013年到2016年的线上渠道交易规模年平均增速33%.



    根据相关数据,中国女性网购用户中有62.4%的人在网上购买过美妆用品,且在已购品类中,美 妆用户已购比例排名第三,仅低于服装、鞋帽、箱包、户外用品大类和手机话费充值 类。


2014年中国女性网购用户已购商品类别



    随着智能手机的普及,自拍已经万为大部分女性日常必不可少的行为之一,从她们的生活消费情况 来看,平均每月花在个人消费上的全额高达2800元,其中美妆用品月均消费支出为613元。



    移动美妆队伍不断壮大。

    2015年1月中国移动美妆行业月覆盖人数为2087万人,6月增长到2308万人,上半年共增加221万人,行业月度覆盖人数整体增长趋势,用户数量不断积累。


2015年上半年中国移动美妆行业月度覆盖人数变化趋势



    根据2015年1月-8月美啦用户话题搜索量变化趋势来看,中国移动美妆用户话题排行呈两梯队。第一梯队基本稳定,排名变化较小,依次为护肤、彩妆、工具;第二梯队阵容也基本稳定,包括美容食品、香水、身体,但相较第一梯队,二梯队排名顺序有较大的波动。

    由于夏季身体皮肤接触阳光的面积和频次均增加,身体护理品用量加大,相关话题的关注度也随之提高,6、7月身体搜索排名上升至第三,变化较为明显。


2015年1-8月美啦用户话题搜索排行变化趋势


    美妆用品占比分析。

    根据美啦用户截止到2015年8月的年龄段分布情况,中国移动美妆用户中,年龄在18岁以下占比为15%,年龄在18-25岁占比为67%,年龄在26-30岁占毕业12%,年龄在31-35岁占比为3%,其中,年龄在18-25岁的群体,占比量大,90后占比超80%.

    移动美妆用户女性用记占比为82%,未婚用户占比为75%,未婚女性是移动美妆用户的主力军;男性也有美妆用户。

    据相关数据统计,截止到2015年8月,移动美妆用户拥有混合型肤质的数最多,占比为30%,其它依次为油性肤质24%,干性肤质19%,中性肤质18%,和敏感性肤质9%.



    截止到2015年8月职业统计,移动美妆用户中有50.8%是大学生,其余依次为企业白鱼丸粗面、全职太太和中学生,大学生和企业白领总占比近80%.


美妆达人排行


    我国跨境网购化妆品消费第一,六成女性网购化妆品。


2014年中国跨境网络购物用户跨 境网购购买的商品品类TOP10



2014年中国跨境网络购物女性购买过商品

品种类

    我国移动美妆用户最喜爱的产品产地为韩国,其余依次为日本、法国、美国、英国和泰国。



    移动美妆按城市的总销量排名依次为二线城市、一线城市 、三线城市和四线城市 ,一二线城市依然是消费主角,二线城市整体销量最大。



2015年6-8月美啦单月收藏量分布情况



2015年6-8月美啦各功能产品销售额分布情况



2015年8月美啦月销售量分布情况



2015年1-8月美啦销售量分面情况


    相关报告:产业信息网(http://www.chyxx.com)发布的《2016-2022年中国化妆品行业市场深度调查及投资前景分析报告》

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